Кали и Юта обожают эффект старины в одежде. Винтажные вещи могут быть выгоревшими, со следами краски, потресканными принтами — именно это придает им уникальные черты. Это те «неидеальности», которые создают характер предмета. SAINT MICHAEL обращаются к старым изделиям, тщательно изучая детали, крой, характерные признаки времени. «Все делается вручную, — утверждает Юта в интервью для Hypebeast. — Эффект поношенности создается для каждой вещи свой». При этом качество продукции — важнейшая составляющая бренда. Для основателей SAINT MICHAEL обязательно, чтобы вещь служила долго и в идеале — обрела статус классики. «Я хочу создавать одежду с простым дизайном, — объясняет Юта. — Levi’s — хороший пример. Хочется, чтобы и наш бренд стал чем-то подобным. Меня также привлекает Chrome Hearts, чей бизнес-подход не изменился за годы существования».

Все вещи SAINT MICHAEL производят в Японии на старых швейных машинках. Такой процесс всегда несет в себе «изъяны» ручной работы. Большинство покупателей не заметят этого, но для основателей бренда обязательна эта харизма винтажа. Такая скрупулезность создавала определенные преграды на старте: «Я так много пытался воспроизвести нужный эффект увядания, — вспоминает Юта. — Я все еще изучаю, как состариваются определенные части одежды. Аналогичное касается и цвета». SAINT MICHAEL удается приблизиться к аутентичности, благодаря не только дотошности Хосокавы, но и графике, которой очень идет такая интерпретация. У Кали есть огромный опыт и четкое виденье, как все должно сочетаться.

Торнхилл делает выставки, фотографирует, участвует в создании музыкальных видео, печатает зины. За основу Кали берет то, с чем сталкивается в повседневной жизни — например, заголовки новостей, рекламные слоганы, спам, обыденные фразы, уличный жаргон. Творческая переработка собственного вдохновения преподносится в провокационной манере: «Социальная критика с использованием понятного языка массовой коммуникации» — так упомянули о подходе Торнхилла в описании к одной из его выставок. В SAINT MICHAEL Кали последователен в “провокациях”.

Само название бренда у кого-то может вызвать противоречивые эмоции — особенно, когда видишь на одежде религиозные намеки. Но вряд ли основатели марки хотели кого-то оскорбить. Такое заигрывание с образами хоть и прогулка по тонкому льду, но Юта и Кали не переживают под него провалиться. «Моя цель — делать вещи, которые нравятся мне и близким нам людям, а что происходит вне этого является большим подарком» — говорит Кали в интервью для Hypebeast. Каждая вещь SAINT MICHAEL — своего рода коллаж, собранный из старого, актуального и рефлексивного. Бренд может совмещать отсылки к культовым музыкальным коллективам, христианские мотивы, поп-культуру и физический характер винтажных вещей. Бренд хочет, чтобы его вещи были идеальны в своей неидеальности, что, по мнению создателей, должно вызывать больше эмоций, нежели безупречное изделие.

Хоть деятельность SAINT MICHAEL упирается в потребление, Кали не желает, чтобы это стало самоцелью: «На смертном одре вряд ли я буду думать о замечательном д*рьме, которое купил, скорее вспомню об отношениях и дружбе. Не то чтобы я не собираюсь делать отчеты по продажам. Но ты понимаешь, о чем я?»