В Song for the Mute ощущается эклектичный характер. Является ли это стремлением к сбалансированному коллажу?

Song for the mute отражает то, что я и Лина ощущаем в нынешнее время. Но мы не стараемся сделать бренд нарочито эклектичным. Все зависит от основы коллекций. Мы можем вдохновляться чем-то настоящим и выдумывать персонажей. Например, для сезона осень / зима ‘22 использовалась тема “Les Olympiades” (13-й округ Парижа — прим. ред.) — это место, где росла Лина. Она подбирала соответствующие материалы, формы и образы, которые черпала из того времени. Коллекция осень / зима ‘23, которую можно найти у вас в магазине, основана на конце 90-х - начале 2000-х. Она очень другая по характеру — мы помним, что такое «Миллениум», тогда еще снималось много научно-фантастических фильмов. Коллекции Song for the Mute — не совсем коллаж, а скорее отражение некоторых наших сторон. От сезону к сезону мы раскрываем характер бренда.

В ваших коллекциях обычно заложен посыл. Вы называете это «долгосрочным повествованием». Почему это важно для вас? Можете рассказать про последовательность коллекций и как они взаимосвязаны?

С самого старта наш бренд был средством коммуникации, отражением определенных жизненных периодов. В начале байеры и пресса не очень понимали, почему мы так меняем коллекции — они казались очень разными. Мы развиваемся, Song for the Mute растет вместе с нами. Наш проект стал книгой, в которой каждая коллекция — глава. Это буквально дневник Лины. Мы не хотим цепляться за один узнаваемый в контексте бренда элемент и строить коллекции, отталкиваясь от него. У нас есть характерные черты — например, простые формы и красивые материалы. Поэтому вещи разных сезонов можно сочетать. Однако в наших работах всегда есть ощущение контраста. Мы с Линой очень разные, что благоприятно отражается на нашем творчестве.

Что является фундаментом работы внутри бренда? Есть ли в этом что-то очень личное, связанное с восприятием мира?

Культура внутри компании заключается в идее отсутствия страха допустить недостатки. В нашей компании работают люди с разным бэкграундом. Song for the Mute — это не только я и Лина, а группа людей, верящих в свое дело. У нашей миссии нет конца: пока мы открываем новые главы, история продолжается. Это касается дизайна, развития бренда и пропаганды здорового потребления. Мы с Линой знаем друг друга с 10-ти лет, у нас очень доверительные отношения. Мы счастливы заниматься этой деятельностью, хотим быть честными и целеустремленными — это также касается и нашей команды. Мы хотим давать шанс каждому в бренде приблизиться к своей цели. Многие приходят к нам из любви к  Song for the Mute, но не знают, чем могут быть полезны. Мы пробуем вовлекать их в процесс для понимания желаний.

Креативный процесс бренда построен на формировании выдуманных персонажей. То есть вы отражаете их с помощью одежды. Как эти герои меняются со временем?

Лина всегда придумывает персонажа, его характер, запах, предпочтения в музыке… Все герои разные, с их помощью мы строим разнообразный мир бренда. Внутри команды мы обсуждаем эти выдуманные личности — размышляем об их быте, вплоть до времени существования и места жительства. Два раза в год обитатели мира Song for the Mute меняются, что демонстрирует его многоликость.

В одном из интервью вы назвали себя «студентами», так как каждый день учитесь чему-то новому. Можешь рассказать о последнем таком вызове в контексте работы над коллекциями?

Каждый день мы изучаем что-то новое, включая бизнес и дизайн. Недавно мир охватил COVID-19, который якобы стимулировал популяризацию «тихого люкса» и «gorpcore». Мы же задумываемся о сохранении актуальности, чтобы не наскучить людям. Нам необходимо понять, почему люди полюбили бренд, но продолжать очаровывать новым. В то же время сейчас байеры осторожничают с закупками. Для нас это вызов — пазл, который надо собирать без потери творческого вдохновения. «Гордость — враг развития».

Вы уделяете много внимания материалам и их сочетаниям. Как это помогает рассказывать историю коллекций?

Нам повезло работать с лучшими производителями тканей в мире. Лина сильно вдохновляется созданием материалов, фактурой, тактильными ощущениями, качеством. Например, на предприятиях в Японии или Италии она прикасается к большинству образцов, наблюдая за эмоциями. У неё возникают ассоциации, связанные с людьми, событиями, местами, которые были в её жизни. Затем полученные ощущения и мысли трансформируются в новые истории для коллекций. Лина не любит повторять ткани, стараясь каждый раз визуально передавать свежий нарратив. Поэтому «новые главы» Song for the Mute лучше всего ощущаются вживую.

В коллекция осень / зима ‘23 ощущаются ноты антиутопии. Коллекция весна / лето ‘24 наоборот более сказочная. Расскажи, как выходят такие контрасты?

Для сезона осень / зима ‘23 Лина хотела передать надвигающуюся проблему Y2K. Кто-то перед наступлением 2000-го года даже готовился к концу света. Мы взяли много из фильмов того периода на соответствующую тематику. Кстати, Лина совсем не про технологию, у нее даже нет электронной почты, она предпочитает все записывать от руки. Даже если мы делаем что-то на тему киберпанка, это будет чувственно.

Коллекция весна / лето ‘24 называется «Мечтатели». В период пандемии COVID-19 увидеться с байерами было невозможно, а этот процесс нас очень заряжает. Мы всегда хотели, чтобы Song for the Mute дарил теплоту общения. В коллекциях Лина мечтает, отражает вдохновение от взаимодействия с людьми, порой что-то очень свободное, не поддающееся объяснению — это вроде письма любви самому себе. В коллекции она вновь обращается к подобным чувствам, которые очень характерны для Song for the Mute. Лина возвращается к счастью творчества, где нет правильного и неправильного.