Загрузка…
ДНК бренда: Sonono
Выявили ключевые аспекты марки, выпускающей
натуральное мыло в уникальной обертке
«Самая важная встреча — это встреча с самим собой». С этим согласны основательницы бренда Sonono Ольга Симонова и Анастасия Бондарчук. Он выпускает мыло с натуральным составом. На создание проекта их вдохновила баня, куда Ольга и Анастасия очень любят ходить. Во время одного такого отдыха они поняли, что нет мыла, которое бы удовлетворяло их предпочтения. Да и упаковка у существующих вариантов на рынке им не нравилась. Так появилось мыло, обёрнутое в многоразовую хлопкую вощёную салфетку. За продуктом стоит не только желание внести чувственность в ежедневные привычки по уходу за собой, но и эстетическая составляющая. Для лучшего понимания марки мы составили её ДНК. В этом нам помогала Анастасия Бондарчук.
Банная культура
Хотя эстетика Sonono опирается на скандинавские и японские мотивы, у всех этих культур, включая нашу, есть общее — уважение к банным ритуалам. И скандинавы, и японцы знают ценность момента, когда тепло и пар позволяют очиститься и немного вернуться к себе. В Sonono это проявляется через детали: вощёная салфетка, чтобы мыло можно было взять с собой; густая пена, подходящая именно для банной «помывки» и ароматы — почти в каждом дропе есть один, задуманный специально для неё. Для нас баня — это про то, чтобы услышать себя.
Для нас баня — это про то, чтобы услышать себя.
Чувственные ароматы
Ароматы действительно могут быть очень личными, и в Sonono мы выбираем их не из логики «верхних и средних нот», а из настроения, которое хотим подарить человеку. Каждый запах — это приглашение почувствовать что‑то своё, погрузиться в определённую атмосферу. Намеренно не усложняем композиции и не расшифровываем их технически. Все должно работать интуитивно — просто помочь человеку войти в нужное состояние, особенно когда используются эфирные масла.
Человеческие прикосновения
Мы не делаем ставку на том, что мыло ручной работы и так далее — просто подчёркиваем, что оно не идеально, ведь его делает человек. Каждый кусочек уникален. Почти все — замес, нарезка, сушка, прошивка этикетки, малейшие детали — делается вручную. Исключение — производство самой упаковки. Мы за естественное несовершенство — когда ценность предмета не в симметрии, а в том, что он хранит след процесса и приложенных к нему стараний. Мыло Sonono не про фабричную точность. Оно просто скрупулёзно создано. И, кажется, эта тишина человеческого чувствуется.
Мы за естественное несовершенство — когда ценность предмета не в симметрии, а в том, что он хранит след процесса и приложенных к нему стараний.
Моменты возвращения
«Затронуть сердца людей» можно, когда бренд не пытается играть в эмоции, а старается быть честным. В мире, где заботу часто ставят на службу маркетингу, главное — не имитировать чувство, а оставаться спокойным и понятным: делать продукт, который говорит меньше, чем делает. Sonono для меня — про возвращение к собственным желаниям. «Что я хочу сейчас?», — если человек, пользуясь мылом, вдруг замедляется и спрашивает себя подобное, этого уже достаточно.
Мыльные обряды
Мы верим в силу маленьких ритуалов — особенно связанных с водой. Это те моменты, когда человек хотя бы на минуту возвращается к себе. В мире, который постоянно тянет тебя во все стороны, это сделать сложно, Но иногда достаточно простых действий — намылить руки, почувствовать тёплую воду, уловить запах и вдруг услышать собственное состояние. В Sonono тактильность играет важную роль. Через прикосновение человек быстрее входит в «режим присутствия»: появляется внимание к себе, к дыханию, к тому, чего хочется именно сейчас. Наше мыло не обещает перемен — оно создаёт маленькое пространство, в котором можно остановиться и почувствовать.
